秋水LOVE佩佩

Lohas!“乐活族”席卷全球

“乐活(Lohas,lifestyles of health and sustainability)”就是在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任。

“乐活族”——他们通过消费、透过生活，支持环保、做好事，自我感觉好；他们身心健康，每个人都变得越来越靓丽、有活力。这个过程就是：Do good、Feel good、Look good（做好事、心情好、有活力）。

爱健康、爱地球

不只是爱地球，也不只是爱自己和家人的健康，而是两者都爱的生活方式，跨越地理、种族、年龄的限制，渗透地球人的生命理想，这就是“乐活族”。美国社会学家雷·保罗与同事曾经花费15年时间调查，于1998年写了一本《文化创造：5000万人如何改变世界》，他在书中，第一次定义了“乐活族”：一群人在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任。

目前，在美国每4人中有一人是“乐活族”，欧洲约是三分之一，社会学家预估，10年内美国将有一半的消费者都是“乐活族”。

随着“乐活族”的兴起，“乐活”市场也应运而生。包括持续经济（再生能源）、健康生活形态（有机食品、健康食品等）、另类疗法、个人成长（如瑜珈、健身、心灵成长等）和生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）。

大企业也关注“乐活”

为掌握“乐活”市场，“乐活”论坛每年都会举办，2005年是第9届，在美国加州举行。许多大公司也开始关注论坛。例如英特尔和戴尔计算机提供会议期间的计算机和免费无线上网；论坛还展示福特汽车新推出的全球第一台减少空气污染的油电混合车；主持人坐的椅子也是由有机原料制成。

瞧冷这群“乐活族”的媒体更是应运而生。据估计，美国至少有40本杂志针对这一市场，如《有机品味》杂志，表现不俗，目前发行量约有73万份。日本也约有10本杂志针对此市场，表现最好的《天然生活》发行量约18万份，拥有大批年轻“粉丝”。

我投资，因为我“乐活”

和其他市场不同的是，“乐活”市场的投资人很多是因为自己身体力行，成为“乐活族”，也连带投资“乐活”市场。《华盛顿邮报》最近报道，二三十年前在科技领域活跃而跻身亿万富翁的科技“旧”贵们，最能新的选择是投资“乐活”。因为他们年纪渐长，开始关心自己和家人的健康，也顺便投资。如美国在线（AOL）创办人凯斯，就投资2000万美元制作瑜伽和普拉提录像带。凯斯对记者说，“我相信我们正接近一个转折点，会有越来越多的人寻求更健康，更平衡的生活方式”。

“乐活族”的成就感

1、健康的生活方式。使用健康生活方式的有机产品，也就是我们常说的“绿色食品”。

2、可持续经济（再生能源）。过去，一般人对可持续经济的看法是，要环保，势必会增加成本，降低了产品的竞争力。但是，现在的环保车却成为最时尚的潮流，销路非常好。好莱坞明星布拉德·皮特已不再开他原来的豪华轿车，改开油电混合车。

3、另类医疗。另类医疗的兴起，代表个人愿意为自己的健康负起责任，而不只是让医生决策。虽然另类医疗一直受到实证科学的质疑，但有越来越多疗法如针灸、按摩的功效已被主流医学所接受。

4、个人成长。个人成长是21世纪闪亮的话题。有关心理健康的课程，吸引一些成功的女企业家和富有白领的关注。

5、生态生活。现代人太忙、太累，想逃到一个桃花源，这便是生态旅游兴起的原因。这是一种新的旅游选择，能帮助环保和维护地区文化，并帮助当地发展长久的旅游形态。所以一趟旅游不仅带给“乐活族”丰富的旅游经验，也能以地球公民的身份，为当地、当地人做一些善事。

“乐活”的不同之处

虽然一直以来，有环保生活、绿色生活、慢生活的概念出现，但是人们至今所有关心环境、健康的生活形态，大多还是建立在“危险、有害”的危机感之上，强调的是“什么不能做、不能吃”，相比之下，“乐活族”的态度是乐观和包容的。“乐活”强调过健康、快乐的日子。认为关心环境生态，等于关心自己。一位“乐活族”的音乐家说：“追求个人自我的最大极致就是追求生态保护，如果人们还只在追求名利，那是自我的初级阶段，是比较低级的活法而已。”

专家预言，Lohas将环保、健康、可持续发展的观念引入人类生活的各个方面，将成为正面迎击全球化能源危机、环境恶化、疾疫横生等威胁的一种生活交流。

已经有那么多人先做“乐活族”了，你会是下一个吗？